老字号要讲好新故事
2024-05-22 【 字体:大 中 小 】
![](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202405/18ab1ecf2695ca7.png)
前不久,商务部公布了新一批中华老字号拟认定名单,共有388个品牌入围,其中不乏消费者熟悉的“庆丰”“北冰洋”“美加净”“蜂花”等品牌,中华老字号又添新成员。在此之前,商务部等5部门发布的《关于公布中华老字号复核结果的通知》中,有55个品牌因经营不善、业绩不佳,被移出中华老字号名录。
老字号如何在新环境和老品牌之间找到平衡,让经过时间洗礼的金字招牌,得到更多消费者认可,成为摆在企业面前的一道必答题。
老字号的优势在于“老”。它们立足中华优秀传统文化,结合时代需要和人民需求,积累了良好的声誉,凝结着一代人的集体记忆。可以说,中华老字号既有经济价值,也有文化价值;它们既是商业符号,更是时代符号。
《中华老字号示范创建管理办法》规定,中华老字号品牌创立时间应该在50年(含)以上,而实际上许多老字号已有数百年的历史。此次拟认定的品牌平均“年龄”达138岁,其中71.6%拥有各级非遗项目,63.1%拥有可移动文物。历经漫长时间检验,能在市场的大浪淘沙中沉淀下来,本身就已经得到了认可。
老字号的短板,一定程度上也源于“老”。随着消费主力人群的年轻化,新的消费场景催生了新的消费习惯,有的品牌观念老化、机制老化,年轻消费者接受程度不高,加上新品牌的冲击,老品牌要是不作出改变,继续故步自封,迟早会被市场淘汰。
从美加净的学霸主播出圈到北冰洋的怀旧文创,再到吴裕泰的联名产品,许多老品牌在主动求变、积极应变,在传承文化价值的同时持续创造更大的经济效益。
现代商业环境下,要想守住经典,就要用好品牌资源,但这不意味着“吃老本”,更不能“倚老卖老”、因循守旧。老字号必须主动适应时代发展潮流,顺应市场机制,在产品和服务上做到不断推陈出新。
“中华老字号”5个字,不仅代表时间的洗礼,更代表市场的认可,它是一份荣耀,但不是一劳永逸的功劳簿。老字号应以高质量发展为契机,深耕市场,精炼品牌,立足代代相传的好口碑,做细口口相传的好服务,坚守匠心品质,创新产品服务,让“不老传奇”焕发新光彩。(本文来源:经济日报 作者:刘莉)
![](/static/default/demo100/images/ndarrow.png)
猜你喜欢
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
阳谷转债下跌294%,转股溢价率4126%
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
沪深北交易所:除夕当日休市
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
国家电网陕北—安徽±800千伏特高压直流工程、岳西抽水蓄能电站开工
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
期货公司观点汇总一张图:3月11日黑色系(螺纹钢、焦煤、焦炭、铁矿石、动力煤等)
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
44上半流水首爆!依旧挂零!45卡池首爆,46仆人立绘外网泄露
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
期市收评 商品期货大面积飘绿 碳酸锂连续两日跌停
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
南沙有望在今年上半年迎来复航的首艘邮轮
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
奥飞娱乐(002292SZ)拟向赵东梅转让壹沙公司76%股权 优化业务结构
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
万家基金黄兴亮旗下基金遭遇腰斩,基民质疑持仓连续“踩坑”
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
愿你可以醒悟:能陪你走到人生尽头的,只有这1个人
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
股票配资宝 ,临港绿色航运产业联盟成立:加快国际航运业绿色低碳转型
![股票配资宝 ,临港绿色航运产业联盟成立:加快国际航运业绿色低碳转型](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202409/f4d13df863ed1eb.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
刘昊槟:与世界级工程一道成长|深中通道 建设者说
![刘昊槟:与世界级工程一道成长|深中通道 建设者说](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/9aa5f5f06728b99.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
安科生物(300009SZ):AFN0328注射液新增适应症申报临床试验获得受理
![安科生物(300009SZ):AFN0328注射液新增适应症申报临床试验获得受理](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/068250c9f64708a.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
中信国安(000839)6月26日主力资金净卖出78188万元
![中信国安(000839)6月26日主力资金净卖出78188万元](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/ad8de4c0347ea7b.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
世界周刊丨李显龙的20年
![世界周刊丨李显龙的20年](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/23f3bffbe53fa.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
大行评级|大摩:上调金山软件目标价至36港元 评级“增持”
![大行评级|大摩:上调金山软件目标价至36港元 评级“增持”](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/a62dd7c45b3ecf7.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
专家:部分资金通过非银机构绕道进入银行体系获取高息 有关部门可能会进一步规范
![专家:部分资金通过非银机构绕道进入银行体系获取高息 有关部门可能会进一步规范](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/ee3a9a6a59037.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
南沙有望在今年上半年迎来复航的首艘邮轮
![南沙有望在今年上半年迎来复航的首艘邮轮](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/d87120243782.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
荣威D5X DMH正式上市 限时权益价售1098万元起
![荣威D5X DMH正式上市 限时权益价售1098万元起](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/b9cca20811efca2.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
港交所(00388):正推动绿色债券上市 期望更多发行人以18C章来港挂牌
![港交所(00388):正推动绿色债券上市 期望更多发行人以18C章来港挂牌](http://www.limingsa.cn/uploadfile/202408/64b47b8beb26b17.png)